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家电业整体低迷企业口水战撕逼营销

2019-08-15 20:14:01来源:励志吧0次阅读

  如果说低价格战,是家电厂商们打碎了牙往肚子里咽。那么口水战可谓是,家电企业一分钱不花就能获得曝光度的竞争神器。

  这几年,中国家电业的口水战就从未间断过。比如说,格力电器掌门人董明珠便轮番实施 炮轰战术 :从家电同行美的、海尔、海信等,到互联新贵阿里、小米等。再比如说,志高空调自从邀请了格力空调前任品牌代言人成龙担当代言人之后,也瞄准了这位空调一哥拉开了一场长达一年多的舆论博弈战。

  当然口水战并不是中国家电企业的 专利 。在欧美、日韩等国家市场上,很多企业同样一直就善于利用 口水战 在市场上造势。比如说,韩国家电双雄的三星、LG就是一头 活冤家 ,俩人近年来在洗衣机、冰箱,以及OLED电视等上不断上演口水战,甚至还有 间谍战 。同样日本的松下与索尼,欧洲的惠而浦与伊莱克斯、飞利浦与博世西门子,都因为一线市场竞争,而展开 明争暗斗 后不时上演口水战。

  西门子和博世被对手盯上了

  就在前几天,英国吸尘器厂商戴森宣布,开始对德国竞争对手博世与西门子采取法律行动,指控西门子与博世生产的两款真空吸尘器能效测试结果误导客户。面对戴森的指控,西门子和博世均予以坚决否认,并发表联合声明为其产品的节能标准 正名 。双方拉起了口水战,谁也不甘示弱。

  其实旁观者看完热闹之后,心里都明白:所有的指控最后的结果往往无疾而终。但那又怎样,攻击同行不过是博取眼球、炒作的一种手段而已。效果达到了,谁还会在乎是否真正误导消费者?

  无论是欧盟的能源标识存在漏洞,还是博世、西门子的产品耗电量有问题;无论是伸张正义还是恶意竞争,对于企业来说,至少消费者在选购吸尘器的时候会多一个选择,这就够了!

  事实上,这几年在全球及中国市场上,企业间的口水战由来已久。从当年的格力与海信关于空调有氟还是无氟的争论,到贝昂科技指控格力侵犯其空气净化器品牌专利权,再到京东、当当、苏宁的车轮战此起彼伏,以及乐视与小米的相互撕咬。尤其是互联的崛起,消费者的津津乐道不仅助长了这种互掐、互喷的竞争形势,更是彼此的言论更加的无底线、无下限。

  比如说,最近两年来乐视与小米围绕各自的互联智能电视,就不断相互攻击对手、揭黑。随后这股 揭黑式 、 攻击式 口水战营销,也开始在传统家电行业上演。出现了创维与海信的口水战,以及酷开电视与乐视电视的互黑等等。

  这种情况在最近两年的中国及全球家电产业 屡屡出现 ,而且越来越无底线。这到底是家电产业竞争成熟化的一种标志,还是互联浪潮冲击下为很多企业的 揭黑式 营销提供广阔的舞台。还是隐藏在一些家电企业内心的心魔被激活?外界无从而知。

  不难发现,一切的根源来源于激烈的竞争。自从去年开始,以中国为代表的全球主要经济市场国的家电市场,就陷入了一轮低增长态势。从内部看,尽管企业新技术、新产品的开发速度加快,但产品的创新行并没有颠覆性的实质变化;从外部看,全球性的经济结构调整,以及中国经济新常态下,内忧外患下的家电企业所面临的竞争环境越来越复杂。

  在这样的背景下,原有的 不攻击竞争对手 的行业规则被打破,隐晦的恶性竞争渐渐浮出水面。当然,激烈的市场竞争不仅颠覆了中国家电企业的行业规则,外资企业同样不能幸免,甚至更加失控。

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