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数字媒体营销投入成趋势奢侈品热战新媒体

2019-11-10 22:28:06来源:励志吧0次阅读

数字媒体营销投入成趋势 奢侈品热战新媒体

互联新媒体广告已经挤占了传统广告的空间,在艾瑞咨询发布的数据中显示,2012年中国络广告市场规模达到753.1亿元,超过报纸广告规模,较上一年增长46.8%,预计2013年络广告将达到千亿元,逼近电视广告。 奢侈品的营销策略也改变了过往的传统道路,奢侈品牌都意识到互联营销的影响力,也开始从纸媒等传统媒体转移到互联等新媒体,从而抵达他们的目标受众。在来自Luxury Interactive Conference研究团队的最新研究中,只有6%的被调查者认为印刷媒体是展示奢侈品产品的最好载体。 2012年奢侈品牌在各类媒体上的广告投入也有不同的侧重,视频、移动、社会化媒体以及富媒体取得了更高的增长比例。而另一方面,搜索引擎、展示广告以及电视媒体在投入增长上并不明显。展示广告(包括在线视频以及移动设备上的展示广告)占了目前奢侈品牌广告投放一半以上的预算。 该研究显示,在线视频的奢侈品牌广告投入对电视广告产生了最大挑战,43%的被调查品牌表示将会将一部分预算从电视转向到在线视频,也有14%品牌表示会投入更多比例,只有8%的奢侈品牌表示不会投入在在线视频上。 尽管如此,在线视频的奢侈品广告效果却仍有争议,而要计算在线视频中投入资源带来的回报却并不容易。调查显示,对于品牌的认知度方面,在线视频较电视媒体更有效果。但相比之下,在线视频在建立品牌喜好和品牌认知度方面,较电视媒体并没有明显优势。 但在对于广告代理公司以及奢侈品牌广告主的调研数据中,双方在社会化媒体的广告投入也呈现同样的上涨态势。广告公司估计奢侈品牌在社交媒体上的投入比例约为10%,奢侈品牌则认为这个比例将达到22%。有78%的负责奢侈品牌数字营销的负责人表示在2012年增加了在社会化媒体上的投入,并且有73%的人表示会在2013年继续增加社交媒体方面的投入。 许多奢侈品牌都尝试用视频或图像的形式与粉丝进行互动,作为最早尝试数字化营销的奢侈品牌之一的Burberry 也通过 Instagram 分享来自时装秀广告照片。75%的奢侈品牌零售商表示,他们会使用视频与他们的粉丝们进行互动交流。83%的奢侈品牌营销人员表示,如果选择一个社会化媒体去进行管理,他们会选择Facebook。 但数字媒体的营销投入已经成为奢侈品牌营销的普遍趋势,81%的奢侈品牌在2012年较2011年增加了在数字营销上的投入,53%的奢侈品牌营销人员表示会将他们整个营销预算中的20%~60%投入到数字营销上。

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